Das Problem mit Personal Branding. im Blog

Das Problem mit Personal Branding.

Das Problem mit Personal Branding. Personal Branding wird heute behandelt wie ein Marketingkanal. Poste regelmäßig, zeig dich, bau Reichweite auf, sei sichtbar. Die Logik dahinter klingt einleuchtend: Wer gesehen wird, wird wahrgenommen. Wer wahrgenommen wird, bekommt Aufträge. Diese Logik hat ein Problem. Sie verwechselt Sichtbarkeit mit Substanz. Die meisten PersonalBrandingStrategien optimieren auf Reichweite, Frequenz und Engagement. Was dabei entsteht, ist nicht Vertrauen, sondern Performance. Menschen performen eine Version von sich selbst, die für den Algorithmus funktioniert, aber keine klare Positionierung transportiert. Das Edelman Trust Barometer 2025 zeigt, wohin dieses Missverständnis führt: Menschen vertrauen Freunden und anderen Konsumentinnen und Konsumenten deutlich mehr als CEOs oder Influencern. 80 Prozent vertrauen Marken, die sie persönlich nutzen, mehr als jeder traditionellen Institution. Vertrauen entsteht durch Nähe und Relevanz, nicht durch Sichtbarkeit. Die entscheidende Frage ist daher nicht, wie oft jemand postet. Die entscheidende Frage ist, ob Menschen verstehen, wofür diese Person steht. Das Problem ist nicht fehlende Sichtbarkeit, sondern fehlende...